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从这场全球家居盛会,看2018年家具市场风向


2017年,人工智能、共享经济、新零售.....这些互联网的旋风也吹进了家具业,资本大咖与跨界大咖推动的行业变革风起云涌。在此大势下,2018年家具市场风向有了那些新变化呢?小编带你走近全球家居盛会——第40届名家具展暨第2届中国(东莞)国际定制家居展,捋一捋家居市场新风向~

[消费升级了]


过去的二三十年,中国刚刚从长期物质匮乏当中转变过来,国人的消费意识刚刚觉醒,大部分的家具品牌根植于欧美仿制。随着经济的发展和文化的自信,消费升级的时代到来,消费者开始追求个性需求,企业也开始追求设计和品牌价值,匠人匠心的产品大热。

[土豪进化了]


以前,有钱人怕别人觉得自己穷,现在,有钱人最担心自己老和土。那个借势国外基因,山寨欧陆风的家具品牌时代已经过去了,家具行业产品品质和品味的升级创新是当下中国家具消费升级的基本内容,也是家具品牌高端化和年轻化的基本内容。

[消费者年轻化了]

随着90后逐渐成家,他们也渐渐成为了家具行业的主要消费群体,这一群人,在物质丰富的环境中长大,浸泡在网络中每天接受着各种视觉化图像化的资讯,形成了自己独特的生活方式和审美,他们或许在二三线城市发展,也会讲究家居的风格布置,他们或许在城市蜗居,也要把小窝布置成Ins风,活得精致。

[审美升级了]


随着互联网的发展,社会观念、潮流和品味的改变带动了大众品味的提高,加速了整个社会的家具消费观念、品味、需求的变迁。虽然不同家具企业品牌的定位不同,虽然不同的阶层审美和接受度不同,但整体上传统人群心态品味的年轻化以及年轻人新品味的崛起势不可挡。

家具市场对品质和品味升级需求呈现井喷爆发,现代、简约、有腔调、个性化、工匠精神、生活美学的家具设计,成为家具行业跨越阶层和身份的共同趋势,高端品牌去身份化、重品味化和个性化定制趋势明显,产品和场景成为最重要的设计载体。

消费升级了,土豪进化了,消费者年轻化了,审美升级了,风向变了,在这样的市场趋势下,家具企业要何去何从呢,企鹅家居商学院的小编带着以上一些疑问,走进了第40届名家具展寻找答案~~



观察一 颜值为王的时代,设计就是生产力



小编展会走一遭,发现家具设计风格非常多元,有倡导生活美学的意式风,时尚大气的现代简约风,融合了中国传统家具气度与现代简约的新中式,清新文艺ins网红风,温馨浪漫地中海风,讲究腔调的轻奢美式风……总体而言,高颜值的现代简约风、意式、新中式、ins网红风家具最为火爆,引领了本届展会的设计风潮。

“我觉得在未来整个产业链中,自主研发产品,提升产品的颜值,比任何事情都重要”尚层别墅装饰董事长林云松说。

随着移动互联网的深入发展,各种社交软件已经成为了展示生活的一个窗口,用思想家居伊·德波的话来讲:“世界已经被拍摄”,消费主义的中国,已经进入“影像物品生产与物品影像消费为主的景观社会”,景观已成为一种物化了的世界观,我们吃饭喜欢先拍照晒朋友圈、看到漂亮的东西喜欢拍摄分享....人的生活逐渐被可视化,在这样的时代,无疑颜值即正义,高颜值的产品已经成为了刚需。




名家具展上,名家居× 中赫时尚“赢在设计”教育联盟顺利启动;广东省陈设设计艺术协会家居分会在名家具世博会宣告成立;首届定制家居设计大赛完满结束……




以上种种都体现了设计在家具行业的地位越来越重要,设计就是生产力。家具企业未来必须要用设计打造高颜值产品,提高产品的附加值,提升品牌的竞争力。

观察二 沉浸式的场景体验成为最热的家具展示形式


Mini花园演绎和谐共生的城市人居美学生活方式

Mini花园由名汉唐设计公司卢涛策展, 20家参展品牌与设计师一比一对接,打造8个45平方米、9个63平方米、3个90平方米定制家居生活空间。为制造商、设计师、房地产、家装机构以及材料创意商提供一个交互共融的展示平台。聚焦“未来·城市·人居”,完美呈现定制家居生活场景。




通过花园景观的设置,打造了人与自然和谐共生的花园式的样板间,让人们可以在园间小路的徜徉中完成观展,感受与自然和谐共生的城市人居美学生活方式。



随着体验经济时代的到来,人们更喜欢在一个沉浸式的场景里体验消费,例如现在大热的无印良品酒店、网易严选酒店,所见皆可买。尤其是家具产品并不是单一的产品,应该与装修风格、生活方式配套起来,因此家具企业无论是在产品展示、还是创新营销上,都应该要打造适合消费人群的体验场景,用场景赋能链接消费者。

观察三 大融合趋势下营销方式跨界创新
无论是设计还是营销,都在跨界融合,不同行业、领域的融合,激发出家具创新营销更多的想象力。


与行业融合,掀起全屋定制风潮



无论是Mini花园,还是家具展上的第一次整装峰会,都显示着家具行业、家居建材行业甚至房地产行业正在快速融合,且马太效应明显。尤其是随着房地产市场全装修以及未来精装修房的交付,全屋定制、全屋整装无疑是家居行业的风口,全屋定制、全屋整装不但是适应市场需求的产物,更是营销方式的创新,全屋整装生态链资源正在深度链接。


在全屋整装的大势下,为了满足市场的需求,专注软装的珐蓝品牌,展会期间召开了珐蓝整装战略合作签约仪式,进军整体定制、整体软装市场。




与艺术相融合 ,提升品牌气质


为了吸引人流,打响品牌的知名度,参展商们使出了浑身解数,其中JESSICA’S HOME的色彩艺术节与莫兰迪舞台剧吸引了不少人的眼球。



JESSICA’S HOME主营时尚软装和色彩管理,用家具产品搭建了一个时尚秀场的舞台,通过现代舞台剧的形式,用现代舞去探索人与家居,人与空间,人与色彩的关系,非常新颖震撼,并且和品牌产品的时尚轻奢形象相互契合。

展会现场,仿佛一个巨大的秀场,在灯光与音乐的衬托下,在演员和观众的互动中,展示出来的品牌品味和产品设计,令人印象深刻,品牌形象深入人心。



与文化相融合,用东方意境汇聚人气


青洲集团联袂沉香博物馆,用白沙、盆景、香道、古乐营造了一个曲水流觞节,展会期间举办雅集,香气萦绕、琴声悠扬,打造了一个极具东方韵味的意境,给消费者带来中式雅致的观展体验,吸引了众多参展观众驻足欣赏进店体验。





与科技相融合,让理想家触手可及



本次展会上,随时可见各种AR/VR设备,观众可以通过电子设备,观看理想家模样。


家居云设计平台涌现,家居设计数字化为全屋定制和智能家居提供了信息化支持。



智能体验店,一进门就是一趟智能体验之旅,智能识别技术,机器人导购,智能魔镜…用科技提供最快捷有趣的体验方式。


现场还有很多互联网公司来掘金,互联网+家居大势不可挡。

随着技术与家具的逐渐融合,智能家具、智能化展示充满科技趣味,技术成为新的营销手段。同时随着市场消费者移动互联网的依赖度加强,未来家具业的互联网营销推广将成为营销的高地,谁先抢占了营销的高地,谁就有希望在新一轮的竞争中胜出。

观察四 做生活方式的引领者,是家具行业品牌建设的制胜王牌


隐藏在竹林中的无边居所,有一种遗世独立的感觉,是名设计师仲松操刀的项目,只用了28天的时间搭建完成,占地700平方米钢结构装配式建筑,室内有两栋独立房子,设备齐全,内通水电,可满足住宅、社交等真实生活需要。



“这是一次前所未有的展览”,无边居所实景式沉浸式场景营销,不但改变了传统的家具产品展示方式,更是对装配式住宅和未来家居生活方式的一种新探索,无边居所与其说是一种创新的展示实践,不如说是设计界、建筑界、家居界相互融合打造的一件实验性作品,完全真实的生活场景的实践,是对未来建筑以及家居生活范式的探讨。


竹林小憩,室内宴宾客,身处其间,是自然也是都市,开合之间,带来一种“大隐隐于市”的绝妙体验。


通过无边居所这一次的尝试,我们不妨大胆设想,未来不但可以实现全屋定制,更能实现建筑的可装配,“万物皆可定制”,借助 BIM 系统,建筑被模块化,通过3D打印,建房子就像玩乐高玩具一样,根据需要进行自由装配,并且可以根据生活的迁徙,随意安拆,打破了居住的边界,实现诗意的栖居。



未来家具业,无论是产品设计、营销展示,都不单是单纯的产品展示,更是生活方式、人居美学的综合型展示,家具家居企业品牌成为某种生活美学,生活方式的倡导者,更容易在市场上获得成功。

结语:

所有家具品牌的成功,都是基于产品设计和品质的修炼,同时顺应环境,链接趋势的成功。一言以概之,在消费升级审美进化的大趋势下,未来的家具产品以创新设计和年轻化潮流颠覆和改造所有传统,与此同时,传统文化在以创新的形式回归,家具制造业迎来了人居美学的文艺复兴的时代。